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东营股票配资公司:藝術涂料行業如何把線上線下營銷做好的?宏燕藝術水漆

返回列表 來源:宏燕藝術水漆 瀏覽:- 發布日期:2020-07-06 16:54:00【

全国前10正规配资公司 www.hmvwxn.tw 全国前10正规配资公司既不能吃,也不能穿,它是一種感官層面的追求。現代人使用涂料更多地被視為一種文化、一種時尚的生活態度,所以涂料企業各種生產經營行為如都能從“情”切入,尋求產品對應人的情感樞紐相應的部位與層次,進行定向準確而又有分寸的“切入”,再借助一定的藝術形式,使“情”的投射穿過消費者的情感障礙,賦予在包裝、廣告、促銷、設計上面,使消費者強烈受到感染或被沖擊,激發消費者潛在朦朧的購買意識,達到“潤物細無聲”、“四兩撥千斤”的巧妙作用,就如給品牌“咖啡”加點糖,又香又甜,促進涂料銷售。

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情感營銷是什么?

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的核心,通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。

 

情感營銷為什么會奏效?

馬斯洛理論告訴我們,人的需求分為功能性需求和精神需求,其中歸屬感和愛是人類不可或缺的精神需求,也是精神需求中相對更容易達到的需求。所以聰明的品牌會在考慮視頻營銷方式的時候,使用情感營銷這張“好牌”,既為企業贏得美譽度,又讓消費者在視頻中感受到的美好情感移情到品牌上。

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情感營銷可以利用的情感通常包括:信任、可靠、友誼、幸福、安全、光彩照人、奢華、寧靜、夢想、浪漫、熱情,幽默、懷舊……

 

營銷借助文化,文化源于情感。

文化是物質文明和精神文明的總和與積淀。隨著人們消費觀念的變化和物質生活水平的提高,消費者不再單純地追求物質需求,而更多的注重心理、情感方面的滿足感,消費行為也逐漸沉淀為一種消費文化。

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情感需求與時尚潮流。

當今消費者在購買時不僅僅為了滿足物質需求,而且追求心理和情感方面的滿足。而一個時代的發展潮流對于人們的消費理念產生著重要的影響。在涂料行業,綠色、低碳、節能、環保已經成為必然的發展趨勢,在這一觀念的影響下,消費者購買環保涂料的需求變得極為迫切。眾多涂料企業也紛紛依此推出了“凈味”、“抗污”、“節能”、“零甲醛”等全国前10正规配资公司產品。另外,隨著80、90后新生代成為市場消費主力,符合他們時尚、個性特點的藝術涂料逐漸備受推崇。其實,在這兩種現象中,消費者的購買行為更多的是受精神因素的促使,消費者“買的不是產品,而是潮流、時尚和個性”。

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情感需求與產品的品位藝術。

在情感消費時代,人們在購買時不單取決于理性選擇,還取決于心理和情感因素,而產品的品位和藝術是其中的重要一項。在國內,亞士漆國色天香系列漆主打中國風,打出的廣告語是“讓您的家居賽過盛唐,永葆吉祥,美的富麗堂皇,美的國色天香”,產品包裝雍容華貴,極力給消費者營造富貴、健康、美麗的新感受。

 

理智與情感的微妙關系。

我們富有感情色彩的描繪可以使顧客將這種場景和自己的親身經歷結合起來,滿足他們的期望值,讓消費者動情。而顧客的購買行為主要是由感情力量引起的,當我們所描繪的情景,正好吻合他們原有的想法,是最容易說服顧客的,銷售的成功率自然就會提高很多。

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全球化造就了品牌經濟,品牌催生了感性營銷的到來。

在這個情感經濟的時代,情感正在創造財富,情感正在創造品牌,情感正在創造一切。商業競爭正在被情感競爭所取代,而市場營銷也開始向作用于消費者神經末梢的方向發展,訴諸于消費者情感的營銷即將成為最有效和最持久的營銷戰略。

 

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